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海洋保育的趨勢近期也表現到了保養產業上，2018 年政府因柔珠對環境有害開始禁止相關清潔產品，在夏日水上活動情境下，許多消費者會指明使用標示「海洋友善」的防曬產品以免破壞海洋生態。

「貼標籤」往往被認定為貶義詞，然而，無論是血型、星座或性別，標籤始終存在於我們的生活中，讓我們能更方便、快速的去處理各種資訊，並且，這種機制隨著行銷逐漸轉移到線上，「貼標籤」也被賦予了不同的意義。

影響 Z 世代購買行為的意見來源，首要是朋友（28%），其次是網紅（25%），顯示出其同儕圈的影響力已超越家人（21%），未來要達成購物轉換量，社群已成為不可或缺的一部份。而現在主流的奈米網紅你知多少？

在搞懂「好奇與創意的想像力」、「蒐集與組織資料的編輯力」後，再來就是準備要應用並發揮這些打好的基本功了！為此我們會接著訓練「了解數位媒體差異與特性的洞察力」，你需要這種洞察力因為身為行銷人的你，是無法與媒體脫離關係的。讓我們來看看最後的數位行銷人必備技能吧！

以不同人群的視角觀察一個數位行銷人該具備的技能，我們可以得到許多看法，可能需要驚艷客戶的獨特創意，或著優秀的語言能力，又或是對時事高度的敏感的觀察力。這些確實都是一個數位行銷人可以具備的優秀能力，不過就像配戴武器一樣，想要手持武器殺遍四方就必須先有良好的數位行銷人基礎！

數位行銷的方法真是數不勝數，其實在最初進入數位行銷時，會接觸的媒體都能夠被分類為自媒體（Owned Media）、付費媒體（Paid Media）、贏來的媒體（Earned Media）！讓我們一一摸清這三種媒體對商家所帶來的意義與分別是如何達到有效的宣傳效果吧！

打電玩也能賺大錢？美國遊戲市場調查公司 Newzoo 最新報告，目前全球有超過 25 億遊戲玩家，且於去年創造約 1, 521 億美元的市場效益。隨著電競崛起、實況轉播興盛、百萬粉絲觀看人流轉化為金流，造成遊戲實況的市場價值持續看漲！

行動趨勢要了解行動裝置的使用者的需求，消費者什麼時候使用行動裝置？使用行動裝置頻率、時間、週期、長短？這些都是要了解的。最重要的數據分析，不管是身為行動行銷人員或數位行銷員，數位行銷都還有一個最大的優勢！

產業分析要分析什麼？首先，所謂的第一市場，就是跟你在做同一事情搶同一塊餅的的競爭者，就叫直接競爭者。除了注意每天面對的消費者或 B2B 的市場與供應商，不只有眼前看到的，還有淺在進入者跟替代品的競爭都是看不見的威脅。然後呢？

給大家一個想法：你覺得自己沒創意，其實是因為華人的教育不鼓勵創意，所以你不知道自己要寫什麼。希望大家調整一下想法，你可能只是沒有方法、沒有技巧或是沒有人帶。理論上，你應該會寫出和別人不一樣的東西，因為每個人的成長經歷都不一樣。所以創意的第一點我們就要來激發大家的想像力。

經「平台經濟」、「共享經濟」之後，近來又有一個新的商業模式「訂閱經濟」正在形成，國外有專門開設訂閱經濟的課程，而談訂閱經濟的書籍和文章也愈來愈多，到底什麼是訂閱經濟？跟過去的書報期刊訂閱又有何不同？筆者試著用簡單的角度來幫大家分析。

在科技發展日新月異的現代，AI 人工智慧已是行銷中不可或缺的重要元素。也許很多人聽到人工智慧頭就開始昏了，難道做行銷也要搞科技嗎？先別著急，並不是所有的人工智慧都是令人頭昏眼花的。在現在的網路行銷趨勢當中，聊天機器人就算是一項最基礎也最廣泛的人工智慧。