2014年數位行銷趨勢策略，從數據分析找出今年獲利關鍵！(下)

Miss dcplus 2014-01-17 未分類

檢視分享背後的秘密，挖掘增加品牌曝光數的機會

在分析數據的時候，大部分的人通常只是對於高分享數的廣告理解僅止於「這個廣告有吸引人分享的內容」、「這個廣告創意不錯」等類似這樣的理解，但是你有去檢視過這些內容被分享到那些平台嗎？以及又如何吸引他們回過去檢視你的網站或粉絲團呢？檢視你的網站流量來源可以讓你有許多意外的發現，有以下幾點需要注意的地方：

什麼管道常常有分享數？什麼平台是最活躍的？

從這些分析中，我們可以與這些平台建立合作關係，像是以互惠的方式，互相分享內容擴散內容，達到增加曝光數的目的，如果是社群網站上的分享數的話，常幫你分享內容的人就是你的品牌的意見領袖，他的朋友也有可能是你的受眾，相對的他的分享行為會比其他人更有效益，因此相對在跟他互動上要更熱絡。

哪些特定內容只在哪些平台受歡迎，卻不在其它平台受歡迎？

執行前段動作後我們可以找出品牌受眾的大概方向，但是就算是同主題的論壇受眾都有些微差異，為了讓曝光達到最大的效益，我們必須去詳細檢視內容被分享到其他平台後所帶來的效果。

像是以旅遊論壇為例，一般想旅遊找便宜的人都會去看背包客棧，背包客棧旅遊優惠資訊或是當地資訊等會比較容易受讀者迴響，但是如果看綜合型論壇 mobile01 ，我們會發現到他們比較會討論旅遊業品牌形象等等較容易受到讀者共鳴，因此就算是同樣討論旅遊這件事，不同的論壇都有不同適合的主題，而將對的內容擴散到對的平台，將是幫助內容達大最大效益的致勝關鍵！

知己知彼百戰百勝，分析讀者來你的網站動機是什麼？

常常許多行銷人員都有粉絲團為主，官網為輔的迷思，沒有花很時間在經營 SEO 上，其實比起面對 Facebook 十幾億中微小的受眾，官網才是真正重要的品牌曝光管道！當人流進入了官網，如果內容夠好夠吸引人還會怕沒人按粉絲團讚嗎？

優化網站的第一步，進入 Google Analytics 後台來檢視，找出熱門關鍵字，與依照這些關鍵字客製化你的貼文，那會大大提升你的 SEO 強度。另外，除了如前段所述，要注意流量來源的平台，媒體媒介的流量來源要特別分類出來檢視，像是社群網站、電子郵件等等，透過不同的媒體來源我們也可以整理。

不同的媒體媒介，比較適合那一類型的文案，可能 Facebook 的使用者可能對圖片配合文字比較有共鳴，但是看電子郵件的使用者，對於精簡目標明確的文案比較有感覺，因此在於不同媒體的操作要相對特別注意。