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【學習筆記】5堂課成為數位行銷新人才

大數據時代( Big Data )已來臨,為了能和數位潮流接軌

麥基汪這次參加了 MMdc 和文化大學推廣部合作的數位行銷全方位人才培訓班

學習用數位化的工具、知識,解析數字背後的秘密

用對的資料、對的方式和對的目標市場溝通

這就是網路精準行銷的力量!

這次參加的主題是 分析工具應用檢視力 關鍵字廣告精準操作

雖然只有上到課程的後半段,但整個還是覺得收穫良多啊!

這邊分享一些些學習心得給大家吧!

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2014 Top 百大最具價值的品牌中,前4名都是由科技類品牌包辦,總價值量極大!
 Forbes – Google Beats Apple As BrandZ Most Valuable Global Brand 

分析工具應用檢視力

 

Google Trends

請參考 Google Trends – 從關鍵字的趨勢找線索 )

之前只有用過幾次,上了課才知道可以同時比對很多關鍵字(還好我有來上課,要不然會繼續笨下去)

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而且據說不久之前 Google 更新了台灣的地圖,原本區域只能看到台灣,現在可以看到更細的數據了,像新竹市、台南市……(不知道之後可不可以看到新莊區、板橋區……..)

【學習筆記】5堂課成為數位行銷新人才 作者:麥基汪

Google Trend 可以怎麼用呢?其實 Google Trend 最主要的2個功用是:

1. 相關搜尋 – 看看搜尋你品牌的人,還會搜尋哪些相關字詞,對使用者行為分析很有幫助唷!

【學習筆記】5堂課成為數位行銷新人才 作者:麥基汪

2. 競品比較 – 很直覺的,把兩個競品放在一起,就可以比較兩者的搜尋聲量啦

【學習筆記】5堂課成為數位行銷新人才 作者:麥基汪

 

SimilarWeb

請參考SimilarWeb – 競品網站分析 之 高高手 )

SimilarWeb 可以分析幾乎所有的網站流量(顆顆,競品網站當然也可以……)從這邊我們可以發現:訪客平均會看 3.47面的網頁,平均會在網站停留 2分53秒,跳出率是63.77%(通常這個數值是低一點比較好)

【學習筆記】5堂課成為數位行銷新人才 作者:麥基汪

除此之外,SimilarWeb 還可以看到訪客透過什麼關鍵字來到你的網站

5堂課成為數位行銷新人才 作者:麥基汪

更噁心的是,SimilarWeb 還可以看到 訪客是從哪裡流入你的網站,還有又流到哪個網站

5堂課成為數位行銷新人才 作者:麥基汪

Likealyzer

請參考LikeAlyzer – 給粉絲團打分數 )

這個工具可以很快幫你的 FB 粉絲團打分數,操作很簡單,只要把網址放入就好了

5堂課成為數位行銷新人才 作者:麥基汪

你可以在 Likealyzer 中看到經營粉絲團的一些重要數據,像 PTAT( People Talking About This )Engagement Rate(互動率)。我們可以發現可口可樂粉絲多歸多,但是 PTAT(正在討論數)並不高,互動率也不高。

5堂課成為數位行銷新人才 作者:麥基汪

Likealyzer 還可以呈現粉絲團和其他同類型粉絲團的比較

5堂課成為數位行銷新人才 作者:麥基汪

【 關鍵字廣告精準操作 】

一開始上課老師要我們一定要記住的一個口訣:
搜尋才出現、曝光不用錢、點擊才付費
搜尋才出現、曝光不用錢、點擊才付費
搜尋才出現、曝光不用錢、點擊才付費

關鍵字廣告的帳戶

帳戶架構是操作關鍵字廣告( Google Adwords )非常非常重要的一點;
沒有好的帳戶架構,關鍵字廣告很難做的好
就像沒有鞏固的地基,就很難蓋一棟堅固的房子

還有一定要記住的一個口訣:

廣告活動管的是每日預算!

5堂課成為數位行銷新人才 作者:麥基汪

廣告文案

如果廣告架構像是一個人的內在,那廣告文案就像是外在啦!
消費者為什麼要搜尋?因為他們有需求

所以說文案要吸引人,一個重點是:把自已想成是消費者,寫一個讓消費者買單的文案,不是寫一個自己滿意就好的文案

比如說,如果我今天在寫文案,我可能會覺得「跳樓大拍賣」這個字眼俗斃了,不適合拿來放在廣告中
但是依照老師的經驗,"跳樓大拍賣"卻可以收到不錯的成效
所以說文案撰寫者要記得換位思考啊!

5堂課成為數位行銷新人才 作者:麥基汪

插入型文案

插入型文案是製作關鍵字廣告一個很常用的方法
插入型文案的好處是,不用為每一個關鍵字都寫一個文案,你只需要寫一個文案就好

比如說,洋裝群組中有三個關鍵字:洋裝、長洋裝、短短洋裝,
最後會發現只有這三個關鍵字會變,文案則維持不變
搜尋者也能精準比對到他想搜尋的關鍵字

5堂課成為數位行銷新人才 作者:麥基汪

Kevin 老師還有實際分組讓同學練習關鍵字廣告文案的撰寫

5堂課成為數位行銷新人才 作者:麥基汪

 

廣告評級

如果要搶到籃板球,一定要卡到有利位置
如果想要讓你的關鍵字廣告搶到黃金版位,那請千萬要顧好你的廣告評級
廣告評級越高,就越有機會搶到黃金版位

廣告評級 = 最高單次點擊出價 x 品質分數 x 廣告額外資訊
我們比較無法控制最高單次點擊出價,但是我們能優化品質分數廣告額外資訊

5堂課成為數位行銷新人才 作者:麥基汪

品質分數

品質分數可分為 1 -10 分,會影響品質分數的因素共有三個:

點擊率( CTR=Clicks / Impressions )
點擊率是指關鍵字帶出您的廣告時,廣告能獲得點擊的可能性;

通常點擊率較高帶出的廣告,造成的點擊成本也較低

廣告關聯性
使用者用來搜尋的關鍵字與您的廣告有多相關,這個和文案的內容有關係

到達網頁體驗
到達網頁體驗和網站的SEO有關係 ,像是網站的結構好不好、內頁是否有包含關鍵字、網頁讀取的速度…..等

廣告額外資訊

一個文案篇幅有限,能溝通的東西也有限
所以可以透過廣告額外資訊補充
另外,因為廣告額外資訊會造成版面變大,所以可以增加廣告曝光機會
Google 若要出現廣告額外資訊,品質分數要達到 7分以上

如果你的 TA常常使用行動裝置的話
可以考慮將電話和地址設為廣告額外資訊
這樣他們會更容易聯絡到你喔!

5堂課成為數位行銷新人才 作者:麥基汪

Kay 老師 & Kevin 老師講的真的很棒,內容也很清楚

雖然都已經下課了,還是能看到很多學生到台前找老師問問題

MMdc下次有開新課程的話,請一定要讓我們這些學員知道喔❤❤❤

 
 

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關於 dcplus編輯室 - 麥奇汪

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