首頁 PPC打好基礎之第3步:簡單 3 個步驟即可建立正確的帳戶結構

PPC打好基礎之第3步:簡單 3 個步驟即可建立正確的帳戶結構

您是否聽人說過要嘗試每次點選付費 (PPC) 廣告,卻擔心很複雜或很耗時間而不知如何開始使用?別緊張,現在我們要來向您細說分明!本週的主題是如何建立帳戶,此內容可幫助您對每次點選付費 (PPC) 廣告活動有正確的基本概念。

 

如何建立良好的帳戶結構?

在開始設定帳戶時,建議您暫時先跳過註冊的細節 (不過最後還是要記得做喔!),先以有系統的方式思考您的公司業務。有良好的帳戶結構才能為成功的關鍵字廣告活動打好基礎,並且讓廣告活動更容易監控。要建立良好的帳戶結構很簡單 – 先喝杯咖啡,開始來想想以下問題:

1. 您要銷售的是什麼?

無論是服務、商品、或兩者皆有,只要符合您的業務即可。接著將所想到的內容以邏輯的方式分為幾個主要群組,就跟商店裡的不同部門一樣。如果您的網站結構完整,那建議從網站各個主要類別開始著手:

讓我用這間居家用品店當例子,請看功能表列 ↓ ,根據主要業務項目我們能建立下列的「主要群組」

PPC_third_100

 

2. 除了剛剛所提到的之外,您是否還有其他吸引客戶的主要「服務」或商品?

您是否提供室內設計?室內裝潢?有的話就加入清單中。就 PPC 而言,這些類別就是所謂的「廣告活動」。

3. 有沒有必要建立子群組?

如果您的網站結構完整,您應該可以構思子群組,可以讓您省掉一些麻煩。譬如我們看「臥房」,會發現包含下列產品:

子群組

 

您可以先參考這份清單,開始建立所想到的廣告活動子群組。這些子群組就是廣告群組,因為您可以在此層級加入廣告。也因此,建議您讓群組分類具體 – 您需要盡可能撰寫能吸引自己產品與服務鎖定目標的廣告 。

根據上述內容,您可能會想到下列的廣告群組 (標綠色的部分)。我會針對我將廣告群組分到各個類別的原因補充說明,這樣您到時比較清楚該如何決定自己的廣告群組分類:

廣告群組

 

廣告群組的分類沒有標準答案,我們主要是讓您對於構思分類的過程能有基本的概念。以下幾點秘訣可以提供您幫助:

  • 按照相同的邏輯來規劃帳戶結構。
  • 找一個您認為跟您一樣聰明的人,請他提供意見。
  • 廣告內容要具體 – 千萬不要將太多種截然不同的產品都混到一個廣告群組中;記住,您需要讓廣告能夠有關連性,確保搜尋相關產品的使用者能看到您的廣告。
  • 開始尋找關鍵字也算是一種樂趣,但是在規劃階段務必要多花點時間思考。基礎打好之後才能更有效率,因此在思考帳戶結構上所花的時間之後就能獲得回報,甚至能幫您節省一筆預算!

 

等等,還有一件事 – 針對特定、共通和品牌的關鍵字來建立不同的廣告群組

雖然這樣可能會讓「打好基礎」系列主題的進度超前,但是在講到關鍵字時,我們還是要稍微提一下這件事,而且這對您現在建立帳戶結構很重要。關鍵字分為很多種 – 如果您想要盡可能獲得最佳的投資報酬率,建議您在思考帳戶結構時,可以將內容分類成各種不同的廣告群組:

  • 共通的關鍵字:例如「床」和「床墊」
  • 特定關鍵字:例如「舒適床墊」
  • 品牌關鍵字:例如「V-Spring 床墊」

您網站的結構可能已經讓您順利針對特定關鍵字和品牌關鍵字建立廣告群組 (太棒了!),但是您可能還沒想到要針對共通的關鍵字建立廣告群組。

 

經過以上說明,相信您對於 PPC 帳戶就有正確的基本認識了 – 或許要喝整整三杯咖啡。這或許會很花時間,但是請相信我,您花的時間絕對值得。在下一篇文章中,我們將會說明比較技術性的設定細節,您花在仔細規劃的時間絕對值回票價!

<資料來源:bing ads>

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關於 Bing Ads

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